MARKETINGマーケティング用語集

ラガード / Laggard

全国対応 お問い合わせ・ご相談はこちら 03-6233-7775 9:00~18:00(土・日・祝休み)

ラガードとは、エベレット・ロジャースが提唱した「イノベーター理論」における
「採用者」の区分のうち、最も後期に受容する層に位置づけられる区分です。

新商品・サービスが市場に広く普及してから購買する、あるいはずっと購入しない層を指します。

一般的に、ラガード市場は全体の16.0%を占めるとされています。