MARKETINGマーケティング用語集

ブランド・エクイティ / Brand Equity

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ブランドが有する資産的な価値を指します。
ブランドが持つ知名度や信頼感などの無形の価値を「資産」ととらえたものです。

ブランド研究の第一人者であるデービッド.D.Aアーカーは、
ブランド・エクイティを構成する要素として、ブランド・ロイヤルティ、ブランド認知、
知覚品質、ブランド連想、その他のブランド資産(特許、商標、流通など)を挙げています。