MARKETINGマーケティング用語集

イノベータ理論

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消費者の商品購入に対する態度を5つに分類した考え方。
内容とその比率は革新者(2.5%)・早期採用者(13.5%)・前期多数採用者(34%)・後期多数採用者(34%)・採用遅滞者(16%)と定義されている。
それぞれのグループは独自の価値観から行動することで、商品の購入を決定する。